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中国综艺节目赌球娱乐 网络与电视大战

2018-07-25 13:24编辑:赌球网人气:


中国网络综艺节目(简称“网综”)发展迅速,只是几年时间,便走过电视综艺十几年的路程。网综的崛起,是否意味电视综艺节目陷入窘境?

中国网络综艺节目(简称“网综”)发展飞速,只是几年的时间,已快速走过电视综艺十几年的路程。

去年被称为中国“超级网综元年”,纵观2017年,中国互联网原生内容呈井喷之势,全年上线网综达197个,比2016年增加53%,对网络综艺节目的投资,增长率也超过100%。

热门网综下半年强袭

步入2018年,今年上半年是中国视频网站真人选秀节目的天下,除了已上线的爱奇艺《偶像练习生》《热血街舞团》、优酷《这!就是街舞》、腾讯视频的《创造101》等,更多热门网综7月份强势来袭。

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腾讯视频的女团养成类真人秀《创造101》黄子韬(左三)是发起人。(互联网)

去年掀起话题的《中国有嘻哈》第二季更名《中国新说唱》上线,小S(徐熙娣)与蔡康永联手主持的《真相吧!花花万物》,以及《明日之子2》《幸福三重奏》《这!就是歌唱·对唱季》等纷纷抢滩。

在湖南卫视等电视台任职18年的宋秉华,目前是阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群MAD工作室总经理,近年也是网综《这!就是街舞》《火星情报局》总监制。在上个月于上海举行的“网综的产业化升级”论坛上,宋秉华说,刚加入优酷时,网综产业规模较小,接下的第一个单子是一季节目仅800万人民币(约163万新元)的赞助费;2014年,网综产业开始升级,到了2015年,优酷土豆的自制内容来资达3亿人民币(约6132万新元)。

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宋秉华是阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群MAD工作室总经理。(互联网)

今年初,业者预测,投资超过3亿人民币的网综超过8个,下半年制作预算过5亿人民币(约1亿220万新元)的项目,也将有1至3个。

宋秉华说:“10亿人民币(约2亿440万新元)冠名的网综会出现,网综‘天花板’20亿人民币(约4亿880万新元)也会出现。”

电视台仍然具备优势

网综的崛起,是否意味电视综艺陷窘境?

宋秉华认为,媒体的瘫痪过程缓慢,视频网站不可能会完全取代电视,“电台依然活得还可以,报纸活着也挺好的,虽然越来越收窄,但以另外一种形式呈现,而且第一代媒体——布告现在还活着。”

不过,电视台和有线电视的播出方式——指定时间、内容、地点,可能导致平台萎缩,视频网站却具备任意时间、地点和内容的三大优势。

尽管如此,视频网站用户量增长,不代表电视台观众减少。宋秉华指出,电视台仍然具备优势:每多一个观众,成本就降低一点;相反的,网络节目边际成本递增,多一个观众,成本会跟着增加一点。

与其说是竞争,宋秉华说,当前要做的是创造一个市场,而不仅仅是挖掘一个市场。

两平台联手才能突围? 

对于电视综艺与网综的关系,浙江卫视战略发展中心主任蒋敏昊认为,两个平台若向往有更大的发展,须携手共融,最好的方式是强强联手,而“不是谁把谁干死”。

不过,这视乎节目性质,宋秉华说,像《街舞》若在视频网站与电视台同时播出,未必会释放更大的能量,必须考量平台各自的战略思考是否能契合。

他表示,两个平台的观众群仍有巨大差异,在家看电视的,一般都是年长者,优酷在思考如何打造老年人会有兴趣的节目。

电视“逼”网综精彩

台湾制作人陈彦铭(B2)曾制作《康熙来了》《我爱黑涩会》等40档综艺节目,他近年将工作重心转往中国大陆。早在六七年前,B2为爱奇艺制作过两三档网综,找来台湾艺人陈汉典、纳豆做星座、男女交往类的节目。今年,他首次以个人之姿打造由小S和蔡康永主持的优酷网综《真相吧!花花万物》。

B2说,全球电视综艺节目都受到网综迅速发展的影响。

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台湾制作人陈彦铭曾制作40档台湾综艺节目,近年将工作重心转往中国大陆。(互联网)

过去,观众若碰到喜欢的节目,收看会变成习惯性行为,为了能跟“习惯”竞争,“逼”着网综内容做得更好更精彩;另外,比起回家打开电视,现在只要拿起手机或平板电脑,就能收看节目。

他说:“为什么网综发展快速?因为大家看到它的速食性,马上就可以看到答案。”

网综竞争力强、点选力高,越来越多厂商宁愿将资金投放在网综。

但他不认为电视综艺因此会被淘汰,“就像喜欢吃面的人会一直喜欢吃面,只是吃面的人变少了。”

他说,看电视的需求会继续存在,但电视为了生存必须转型,包括区分内容类型,以突出优势。

网综一分钟内抓住眼球

制作网综的挑战大,一分钟内就必须抓住观众的眼球。

若电视综艺节目不好看,没有快走往下看的选项,但网综一旦无法抓住眼球,网民会快进,将视频播放拉前观看,甚至点击右上角关闭视窗。

B2说:“网综节奏非常快,打开画面要在30秒就进入主题,在一分钟之内要让观众有兴趣往下看。”

(来源:赌球网)

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